Amazon retrocede en bolsa tras un Prime Day récord bajo presión competitiva

El mercado castiga a Amazon mientras los datos muestran menor gasto por pedido y mayor tracción de rivales, en la antesala de unos resultados trimestrales decisivos.

Prime Day bate récords, pero el mercado exige algo más

Amazon ideó Prime Day como un gesto de fidelidad hacia sus suscriptores. Más de diez años después, la cita se ha convertido en un termómetro del consumo digital en pleno verano y en un campo de batalla para todo el sector minorista.

Entre el 23 y el 26 de junio, los compradores estadounidenses desembolsaron 26.400 millones de dólares en comercio electrónico, según Adobe Analytics. La cifra supone un aumento interanual del 9,3% y marca un nuevo máximo para el evento ampliado a cuatro días.

Sin embargo, el mercado no celebró el dato con entusiasmo. El crecimiento fue sensiblemente inferior al registrado un año antes y coincide con un momento de mayor sensibilidad bursátil hacia el gasto en tecnología y la inversión en inteligencia artificial.

La acción retrocede antes de los resultados

En la sesión del 23 de julio, los títulos de Amazon cedieron alrededor de un 4,6%, hasta 233,66 dólares. En los últimos cinco días acumulan una caída del 6,35% y del 8,26% en tres meses, aunque todavía avanzan cerca de un 1,4% en lo que va de año.

El retroceso se produjo en un entorno de presión sobre las grandes tecnológicas tras los resultados de Alphabet y el debate renovado sobre el coste de la infraestructura de IA. Todo ello a escasos días de que Amazon publique sus cuentas del segundo trimestre, previstas para el 30 de julio.

Un crecimiento que pierde velocidad

El récord de 2026 contrasta con el dinamismo del año anterior. En el periodo equivalente de cuatro días de 2025, el gasto online ascendió a 24.100 millones de dólares, lo que implicó un crecimiento del 30,3% frente al ejercicio previo.

Conviene matizar que en 2024 el Prime Day oficial duró solo dos días. En esas 48 horas, Adobe registró 14.200 millones de dólares en ventas online en EE. UU., un 11% más interanual. Desde 2025, el formato se amplió a cuatro jornadas, lo que altera parcialmente las comparaciones.

Aun con esas diferencias, la conclusión es clara: el volumen sigue expandiéndose, pero el ritmo de avance ya no es el mismo.

📊 Menor ticket medio, misma participación

Los datos de Numerator aportan un matiz relevante. El pedido promedio en Amazon durante Prime Day 2026 fue de 47,66 dólares, por debajo de los 53,34 dólares del año anterior.

El gasto por hogar también retrocedió, hasta 143,45 dólares desde 156,37 dólares. Pese a ello, casi dos tercios de los hogares realizaron al menos dos pedidos, señal de que la participación se mantuvo elevada.

En otras palabras, el consumidor sigue acudiendo al evento, pero reparte el presupuesto con mayor cautela.

El gasto online resiste, la lealtad se diluye

Bank of America detectó en mayo un aumento del 13% interanual en el gasto de comercio electrónico en EE. UU., con una penetración online que subió 1,8 puntos porcentuales hasta el 29,8%. Los datos más recientes del banco apuntan a que ese impulso continuó en el segundo trimestre.

Según el analista Justin Post, el crecimiento del gasto online medido por tarjetas se aceleró en 2 puntos porcentuales frente al primer trimestre. No obstante, el repunte asociado a Prime Day fue más moderado que en ediciones anteriores.

El mensaje es doble: el consumidor digital permanece activo, pero ya no concentra sus compras en un único escaparate.

La competencia capitaliza la “Semana Prime”

Mientras Amazon desplegaba descuentos, cadenas como Walmart, Target, Best Buy y Kohl’s activaron campañas paralelas. El resultado fue un repunte significativo del tráfico físico.

• 📈 Kohl’s: visitas un 18,4% por encima de la media anual para ese día de la semana.
• 📈 Best Buy: aumento del 18,1%.
• 📈 Target: incremento del 16,3%.
• 📈 Walmart: avance más moderado del 4,7%.

Placer.ai interpreta estas cifras como la señal de un consumidor presionado por el entorno, pero dispuesto a esperar promociones para maximizar su poder adquisitivo. El atractivo de Prime Day ya no es exclusivo de Amazon.

Previsiones para el segundo trimestre

Pese al enfriamiento relativo del evento, Bank of America mantiene una recomendación de compra con precio objetivo de 310 dólares. La firma anticipa que Amazon reportará 198.800 millones de dólares en ingresos trimestrales, por encima de los 196.800 millones que descuenta el consenso.

En cuanto al beneficio operativo, la estimación del banco se sitúa en 24.100 millones de dólares, frente a los 23.600 millones esperados por Wall Street.

Para Norteamérica, BofA proyecta ventas de 116.300 millones de dólares, un crecimiento cercano al 16% interanual y por encima de los 113.900 millones previstos por el mercado.

El traslado de Prime Day de julio a junio aportó tracción adicional al segundo trimestre, aunque implicará un efecto inverso más adelante. El banco calcula que en el tercer trimestre los ingresos minoristas en Norteamérica podrían reducirse en torno a 1.000 millones de dólares de forma secuencial, restando aproximadamente 4 puntos porcentuales al crecimiento interanual.

AWS: el verdadero foco de Wall Street

Más allá del comercio electrónico, la atención se dirige a Amazon Web Services. En el primer trimestre, AWS elevó sus ingresos un 28% interanual hasta 37.600 millones de dólares, el mayor ritmo en 15 trimestres.

Bank of America estima ahora un crecimiento del 33% para el segundo trimestre —frente al 31% anterior—, lo que situaría las ventas en torno a 41.000 millones de dólares. El consenso ronda los 40.500 millones y un avance cercano al 31%, aunque algunos inversores esperan cifras próximas al 34%.

De cara al tercer trimestre, el banco proyecta una aceleración adicional hasta el 36%. Con expectativas tan elevadas, cualquier desviación puede amplificar la reacción bursátil.

Inversión récord en infraestructura y presión en márgenes

El crecimiento tiene un coste. Amazon ha señalado que prevé alrededor de 200.000 millones de dólares en inversiones de capital en 2026, principalmente destinadas a nube e inteligencia artificial.

Bank of America no descarta que la cifra ascienda a 210.000 millones, con un gasto aproximado de 49.000 millones de dólares solo en el segundo trimestre. La competencia por capacidad de cómputo y memoria mantiene la presión sobre el capex.

Para los inversores, la ecuación es clara: Prime Day continúa generando cifras históricas, pero el mercado exige señales de rentabilidad sostenible en medio de un ciclo de inversión masivo.

El desafío estratégico para Amazon ya no es únicamente estimular la demanda, sino retener una mayor proporción de ese gasto en un entorno donde las ofertas abundan y la fidelidad se fragmenta.

✅ Acciones de Amazon (caída del 4,6% hasta 233,66 dólares); valores tecnológicos en general bajo presión; posibles implicaciones para competidores minoristas como Walmart, Target, Best Buy y Kohl’s ante el repunte de tráfico en tiendas.

Artículo de divulgación financiera redactado por el equipo de Tu Plan A: Bolsa y Trading by Fran Fialli.

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